הרשת הסינית השמועה לרווחת המותג התה המותג Mixue Ice City אמורה לערוך את הופעת הבכורה שלה בהונג קונג בשנה הבאה, כאשר החנות הראשונה שלה נפתחת במונג קוק. זה עוקב אחר מותגי מסעדות רשת סיניות אחרות כמו "תה לימון לימון לימון" ו"קפה קוטות "שנכנסים לשוק בהונג קונג. Outlet הראשון של הונג קונג הראשון של Mixue Ice City ממוקם ברחוב נתן, מונג קוק, במרכז הבנק פלאזה, בסמוך ליציאה של תחנת MTR Mong Kok E2. החנות נמצאת כעת בשיפוץ, כאשר שלטים הודיעו על "חנות ראשונה בהונג קונג שנפתחת בקרוב" ומציגים את מוצרי החתימה שלהם כמו "מי לימון טרייה טרי" ו"גלידה טרייה ".
Mixue Ice City, מותג רשת המתמקד בגלידה ומשקאות תה, מכוון לשווקים ברמה נמוכה יותר בגישה ידידותית לתקציב. מוצריה מתומחרים מתחת ל -10 RMB, כולל גלידת 3 RMB, 4 מי לימון RMB ותה חלב מתחת ל -10 RMB.
מוקדם יותר, הדיווחים הצביעו על כך ש- Mixue Ice City מתכננת לרשום בשנה הבאה בהונג קונג, וגייסו כמיליארד דולר (כ -7.8 מיליארד HKD). בנק אוף אמריקה, גולדמן זקס ו- UBS הם נותני חסות משותפים עבור Mixue Ice City. החברה תכננה בתחילה לרשום בבורסת שנזן אך לאחר מכן משכה את התהליך. בשנת 2020 ו- 2021, הכנסותיו של Mixue Ice City גדלו ב -82% ו -121% משנה לשנה, בהתאמה. החל מסוף מרץ בשנה שעברה היו לחברה 2,276 חנויות.
בקשת רישום ה- A-Share של Mixue Ice City התקבלה מוקדם יותר והתשקיף שלה נמסר מראש. החברה מתכננת לרשום בדירקטוריון הראשי של שנזן בבורסה ויכולה להפוך למלאי הראשון של משקה התה הלאומי. " על פי התשקיף, GF Securities הוא החתם המוביל לרשימת Mixue Ice City.
התשקיף מראה כי הכנסותיה של מיקסו קרח סיטי גדלו במהירות, עם הכנסות של 4.68 מיליארד RMB ו- 10.35 מיליארד RMB בשנת 2020 ו- 2021, בהתאמה, ומשקפים את שיעורי הצמיחה של 82.38% ו- 121.18% משנה לשנה. בסוף מרץ 2022 היו החברה בסך הכל 22,276 חנויות, מה שהפך אותה לרשת הגדולה ביותר בתעשיית משקאות התה העשויה להזמנה בסין. רשת החנויות שלה משתרעת על כל 31 הפרובינציות, האזורים האוטונומיים והעיריות בסין, כמו גם מדינות כמו וייטנאם ואינדונזיה.
בשנים האחרונות, ההשפעה וההכרה של המותג של Mixue Ice City גדלו, ועם עדכונים מתמשכים להצעות המשקה שלהם, עסק החברה האיצו. התשקיף מגלה שמספר חנויות הזכיינות והמכירות החד-חנות צמח, והפך לגורמים מרכזיים בצמיחת ההכנסות של החברה.
Mixue Ice City פיתחה "רשת וייצור, מחסן ולוגיסטיקה וניהול תפעול" שרשרת התעשייה המשולבת, ופועלת תחת מודל "שרשרת ישירה כהנחיה, שרשרת זיכיון כגוף ראשי". היא מנהלת את רשת משקאות התה "Mixue Ice City", רשת הקפה "קפה מזל", ורשת הגלידות "ג'ילאטו", המספקת מגוון משקאות טריים וגלידה.
החברה דבקה במשימתה "לתת לכולם בעולם ליהנות טעימות באיכות גבוהה ובמחיר סביר" עם מחיר מוצר ממוצע של 6-8 RMB. אסטרטגיית תמחור זו מושכת את הצרכנים להגדיל את תדירות הרכישה שלהם ותומכת בהתרחבות מהירה לערים ברמה נמוכה יותר, מה שהופך את Mixue Ice City למותג משקאות תה פופולרי ברשת.
מאז 2021, ככל שהכלכלה הלאומית התייצבה והביקוש הצרכני גדל, Mixue Ice City השיגה צמיחת הכנסות מרשימה בגלל מושג המוצר "האיכותי והמחיר סביר" שלה. הצלחה זו משקפת הן את האפקטיביות של אסטרטגיית התמחור הנמוכה שלה "בשוליים, בעלי נפח גבוה" והן את המגמה של הגברת הביקוש המקומי.
יתר על כן, החברה עוקבת אחר העדפות הצרכנים, ומציגה ללא הרף מוצרים חדשים המתיישרים עם טעמים פופולריים. על ידי שילוב מוצרים מבוא ורווחיים, הוא מייעל את מבנה המוצר שלה כדי להגדיל ביעילות את שולי הרווח. על פי התשקיף, הרווח הנקי של החברה המיוחס לבעלי המניות היה כ- 1.845 מיליארד RMB בשנת 2021, עלייה של 106.05% לעומת השנה הקודמת. החברה פיתחה מוצרים פופולריים כמו גלידת מג'יק קראנץ ', מילקשייק רעוע, מי לימון טריים קרח, ותה חלב פנינה, והשיקה משקאות רשת קרה בחנות בשנת 2021, ומשפרת את מכירות החנויות.
התשקיף מדגיש גם את היתרון השלם של Mixue Ice City, כולל בסיסי ייצור בנויים עצמיים, מפעלי ייצור חומרי גלם ובסיסי אחסנה ולוגיסטיקה במקומות שונים. מערך זה מבטיח את הבטיחות של חומרי גלם מזון תוך שמירה על עלויות נמוכות ותמיכה ביתרונות התמחור של החברה.
בייצור, החברה הקימה מפעלים באזורי ייצור חומרי גלם מרכזיים להפחתת עלויות אובדן הובלה וחומרים רכש, משפרת את מהירות האספקה ושמירה על איכות ואפשרויות. בלוגיסטיקה, החל ממרץ 2022, הקימה החברה בסיסי אחסנה ולוגיסטיקה ב 22 מחוזות ובנתה רשת לוגיסטית בפריסה ארצית, שיפור היעילות והפחתת זמני המסירה.
בנוסף, Mixue Ice City הקימה מערכת מקיפה של בקרת איכות ובטיחות מזון, כולל בחירת ספקים קפדנית, ציוד וניהול כוח אדם, אספקת חומרים אחידה ופיקוח על חנויות.
החברה פיתחה מטריצה שיווקית של מותג חזק, תוך שימוש בערוצים מקוונים וגם לא מקוונים. זה יצר את שיר הנושא של Mixue Ice City ואת ה- IP "Snow King", והפך למועדף בקרב הצרכנים. סרטוני "מלך השלג" קיבלו למעלה ממיליארד צפיות, ושיר הנושא כולל מעל 4 מיליארד מחזות. בקיץ הקרוב, ה- hashtag "Mixue Ice City Blackted" הציג את רשימת החיפוש החמה ב- Weibo. מאמצי השיווק המקוונים של החברה הרחיבו משמעותית את השפעת המותג שלה, כאשר בסך הכל כ -30 מיליון עוקבים ברחבי פלטפורמות WeChat, Douyin, Kuaishou ו- Weibo.
על פי נתוני IMEDIA Consulting, שוק משקאות התה העשוי להזמנה של סין צמח מ -29.1 מיליארד RMB בשנת 2016 ל 279.6 מיליארד RMB בשנת 2021, עם קצב צמיחה שנתי מורכב של 57.23%. השוק צפוי להתרחב עוד יותר ל 374.9 מיליארד RMB עד שנת 2025. לתעשיות הקפה והגלידה הטריות יש גם פוטנציאל צמיחה משמעותי.
זמן הודעה: אוגוסט 16-2024