מסחר אלקטרוני טרי מכניסים לקרב חדש

הגיוס החדש והרחבת השוק של Taobao Grocery

לאחרונה, רשימות משרות בפלטפורמות גיוס של צד שלישי מצביעות על כך ש-Taobao Grocery שוכרת מפתחים עסקיים (BD) בשנחאי, במיוחד במחוז ג'יאדינג.אחריות התפקיד העיקרית היא "לפתח ולקדם את מנהיגי הקבוצות של טאוקאי".נכון לעכשיו, Taobao Grocery מתכוננת להשקה בשנגחאי, אבל המיני-תוכנית WeChat שלה ואפליקציית Taobao לא מציגות עדיין נקודות קבוצתיות בשנחאי.

השנה, תעשיית המסחר האלקטרוני הרעננה הציתה מחדש את התקווה, כאשר ענקיות המסחר האלקטרוני הגדולות כמו עליבאבא, Meituan ו-JD.com נכנסו מחדש לשוק.Retail Circle נודע ש-JD.com השיקה את JD Grocery בתחילת השנה ומאז החלה מחדש את דגם המחסן הקדמי שלה.מכולת Meituan גם החלה מחדש את תוכניות ההתרחבות שלה מוקדם יותר השנה, והרחיבה את עסקיה לאזורים חדשים בערים מהדרג השני כמו ווהאן, לנגפאנג ​​וסוג'ואו, ובכך הגדילה את נתח השוק שלה במסחר אלקטרוני טרי.

לפי קבוצת המחקר של שוק סין, התעשייה צפויה להגיע להיקף של כ-100 מיליארד יואן עד שנת 2025. למרות הכישלון של Missfresh, הרווחיות של Dingdong Maicai העניקה לתעשייה אמון.לכן, עם כניסת ענקיות המסחר האלקטרוני לשוק, התחרות במגזר המסחר האלקטרוני הטרי צפויה להתחזק.

01 הקרב מתחיל מחדש

מסחר אלקטרוני טרי היה פעם טרנד מוביל בעולם היזמות.בתעשייה, 2012 נחשבת ל"שנה הראשונה של מסחר אלקטרוני חדש", כאשר פלטפורמות מרכזיות כמו JD.com, SF Express, Alibaba ו-Suning יוצרות פלטפורמות חדשות משלהן.החל משנת 2014, עם כניסת שוק ההון, המסחר האלקטרוני הטרי נכנס לתקופה של התפתחות מהירה.נתונים מראים שקצב הגידול בנפח העסקאות בענף הגיע ל-123.07% באותה שנה בלבד.

לאחר מספר שנים של פיתוח, מגמה חדשה צצה בשנת 2019 עם עליית הקנייה של קבוצות קהילתיות.באותה תקופה, פלטפורמות כמו Meituan Grocery, Dingdong Maiicai ו- Missfresh החלו במלחמות מחיר אינטנסיביות.התחרות הייתה חריפה במיוחד.בשנת 2020, המגיפה סיפקה הזדמנות נוספת למגזר המסחר האלקטרוני הטרי, כשהשוק ממשיך להתרחב והיקפי העסקאות גדלו.

עם זאת, לאחר 2021 הואט קצב הצמיחה של מסחר אלקטרוני טרי, ודיבידנד התעבורה מוצה.חברות מסחר אלקטרוני טריות רבות החלו בפיטורים, סגרו חנויות וצמצמו את פעילותן.לאחר כמעט עשור של פיתוח, הרוב המכריע של חברות המסחר האלקטרוני הטריות עדיין נאבקו כדי להיות רווחיות.הסטטיסטיקה מראה כי בתחום המסחר האלקטרוני הטרי המקומי, 88% מהחברות מפסידות כסף, רק 4% שוברים, ורק 1% הם רווחיים.

השנה שעברה הייתה מאתגרת גם עבור מסחר אלקטרוני חדש, עם פיטורים וסגירות תכופות.Missfresh הפסיקה להפעיל את האפליקציה שלה, Shihuituan קרסה, Chengxin Youxuan השתנתה, ו-Xingsheng Youxuan נסגרה ופיטרה את הצוות.עם זאת, בכניסה לשנת 2023, כאשר Freshippo הופכת לרווחית ו-Dingdong Maiicai הכריזה על הרווח הנקי הראשון שלה לפי GAAP עבור הרבעון הרביעי של 2022, ומכולת Meituan כמעט שובר שוויון, נראה שהמסחר האלקטרוני הטרי נכנס לשלב חדש של פיתוח.

בתחילת השנה, JD Grocery הושקה בשקט, ו-Dingdong Maiicai ערכה ועידת ספקים, שהתכוננה למבצעים גדולים.לאחר מכן, Meituan Grocery הודיעה על התרחבותה לסוג'ואו, ובמאי, Taocai מיתגה מחדש רשמית כ-Taobao Grocery, תוך מיזוג שירות האיסוף העצמי Taocai למחרת עם שירות המשלוחים לפי שעה Taoxianda.מהלכים אלה מצביעים על כך שתעשיית המסחר האלקטרוני הטרי עוברת שינויים חדשים.

02 הצגת יכולות

ברור שמבחינת גודל השוק והפיתוח העתידי, מסחר אלקטרוני חדש מהווה הזדמנות משמעותית.לכן, פלטפורמות חדשות וגדולות מתאימות או משפרות את הפריסות העסקיות שלהן בתחום זה.

JD Grocery משיקה מחדש את מחסני החזית:ל-Retail Circle נודע כי כבר ב-2016, JD.com פרסמה תוכניות למסחר אלקטרוני חדש, אך התוצאות היו מינימליות, כשהפיתוח פושר.עם זאת, השנה, עם "התחייה" של תעשיית המסחר האלקטרוני הטרי, JD.com האיצה את הפריסה שלה בתחום זה.בתחילת השנה השיקה JD Grocery בשקט, וזמן קצר לאחר מכן החלו לפעול שני מחסנים קדמיים בבייג'ינג.

מחסנים קדמיים, מודל תפעול חדשני בשנים האחרונות, נבדלים ממחסנים מסורתיים הרחוקים מצרכני טרמינל בכך שהם ממוקמים בקרבת יישובים.זה מביא לחוויית קנייה טובה יותר עבור הצרכנים, אך גם עלויות קרקע ועבודה גבוהות יותר עבור הפלטפורמה, וזו הסיבה שרבים סקפטיים לגבי מודל המחסן הקדמי.

עבור JD.com, עם מערכת ההון והלוגיסטיקה החזקה שלה, ההשפעות הללו מינימליות.השקה מחודשת של מחסנים קדמיים משלימה את הפלח ההפעלה העצמי של JD Grocery שלא ניתן היה להגיע אליו בעבר, ומעניקה לו יותר שליטה.בעבר, JD Grocery פעלה על פי מודל פלטפורמת צבירה, שכללה סוחרים של צד שלישי כמו Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda ו- Walmart.

מכולת מיטואן מתרחבת בצורה אגרסיבית:ל-Retail Circle נודע כי Meituan האיצה גם את מערך המסחר האלקטרוני החדש שלה השנה.מאז פברואר, מיטואן מכולת חידשה את תוכנית ההרחבה שלה.נכון לעכשיו, היא השיקה עסקים חדשים בחלקים מערים מהדרג השני כמו ווהאן, לנגפאנג ​​וסוז'ו, מה שמגדיל את נתח השוק שלה במסחר אלקטרוני טרי.

מבחינת מוצרים, מכולת Meituan הרחיבה את מק"ט שלה.מלבד ירקות ופירות, הוא מציע כעת יותר מצרכים יומיומיים, כאשר מק"ט עולה על 3,000.הנתונים מראים כי רוב מחסני החזית החדשים של מיטואן שנפתחו בשנת 2022 היו מחסנים גדולים של למעלה מ-800 מ"ר.מבחינת מק"ט וגודל המחסן, מיטואן קרובה לסופרמרקט בינוני עד גדול.

יתרה מכך, Retail Circle הבחינה שלאחרונה, Meituan Delivery הודיעה על תוכניות לחזק את מערכת שיתוף הפעולה המיידית שלה, תוך שיתוף פעולה עם SF Express, FlashEx ו-UU Runner.שיתוף פעולה זה, בשילוב עם מערכת המשלוחים של מיטואן עצמה, תיצור רשת משלוחים עשירה יותר לסוחרים, המעידה על מגמה מתחרות לשיתוף פעולה בענף המשלוחים המידיים.

מכולת Taobao מתמקדת בקמעונאות מיידית:במאי, עליבאבא מיזגה את פלטפורמת המסחר האלקטרוני הקהילתית שלה Taocai עם פלטפורמת הקמעונאות המיידית שלה Taoxianda, ושדרגה אותה ל-Taobao Grocery.

נכון לעכשיו, דף הבית של אפליקציית Taobao השיק רשמית את הכניסה למכולת Taobao, המספקת שירותי קמעונאות טריים "לשעה אחת" ו"איסוף עצמי למחרת" למשתמשים בלמעלה מ-200 ערים ברחבי הארץ.עבור הפלטפורמה, שילוב עסקים מקומיים הקשורים לקמעונאות יכול לענות על צורכי קניות חד-פעמיים של צרכנים ולשפר עוד יותר את חווית הקנייה שלהם.

יחד עם זאת, שילוב עסקים מקומיים הקשורים לקמעונאות יכול למנוע ביעילות פיזור תנועה ולהפחית את עלויות המשלוח והרכש.בעבר, ראש מכולת Taobao הצהיר כי הסיבה המרכזית למיזוג ולשדרוג היא להפוך את Taobao Grocery לזולה, טרייה ונוחה יותר עבור הצרכנים.בנוסף, עבור Taobao, זה משפר עוד יותר את פריסת המערכת האקולוגית של המסחר האלקטרוני שלה.

03 האיכות נשארת במוקד

בשנים האחרונות, מגזר המסחר האלקטרוני הטרי עקב לעתים קרובות אחר מודל של שריפת כסף ותופס קרקעות.ברגע שהסבסוד יורד, משתמשים נוטים לחזור לסופרמרקטים לא מקוונים מסורתיים.לכן, כיצד לשמור על רווחיות מתמשכת היה נושא רב שנתי עבור תעשיית המסחר האלקטרוני הטרי.כאשר המסחר האלקטרוני הטרי מתחיל שוב, Retail Circle מאמינה שסבב ​​התחרות החדש יעבור בהכרח ממחיר לאיכות משתי סיבות:

ראשית, עם הפיכת השוק למוסדר יותר, מלחמות מחירים אינן מתאימות יותר לסביבת השוק החדשה.למעגל הקמעונאי נודע כי מאז סוף 2020, מינהל המדינה להסדרת שוק ומשרד המסחר הוציאו "תשעה איסורים" על קנייה של קבוצות קהילתיות, תוך ויסות קפדני של התנהגויות כמו הטלת מחירים, שיתוף פעולה במחירים, גזילת מחירים והונאת מחירים.סצנות כמו "קניית ירקות ב-1 סנט" או "קניית ירקות מתחת למחיר העלות" נעלמו בהדרגה.עם הלקחים הקודמים שנלמדו, שחקני המסחר האלקטרוני הטריים שייכנסו מחדש לשוק כנראה ינטשו את אסטרטגיות "מחיר נמוך" גם אם טקטיקת ההתרחבות שלהם תישאר ללא שינוי.סבב התחרות החדש יעסוק במי יכול להציע שירות טוב יותר ומוצרים באיכות גבוהה יותר.

שנית, שדרוגי הצריכה דוחפים את הצרכנים לחתור יותר ויותר לאיכות מוצרים.עם עדכוני אורח חיים ודפוסי צריכה מתפתחים, צרכנים מחפשים יותר ויותר נוחות, בריאות וידידותיות לסביבה, מה שמוביל לעליה המהירה של מסחר אלקטרוני חדש.עבור צרכנים השואפים לחיים באיכות גבוהה, איכות המזון ובטיחותו הופכים קריטיים יותר, ומרחיבים את הצרכים התזונתיים היומיומיים שלהם.פלטפורמות מסחר אלקטרוני טריות חייבות להתמקד בחוויית הצרכן ובאיכות המוצר, תוך שילוב לא מקוון ומקוון בצורה חלקה כדי לבלוט בתחרות.

בנוסף, Retail Circle מאמינה שבמהלך שלוש השנים האחרונות, התנהגות הצרכנים עוצבה שוב ושוב.עלייתו של מסחר אלקטרוני חי מאתגרת את המסחר האלקטרוני המדף המסורתי, וסוללת את הדרך לצריכה דחפית ורגשית יותר.ערוצי קמעונאות מיידיים, תוך מענה לצרכי צריכה מיידיים, מילאו תפקידים חיוניים גם בתקופות מיוחדות, ומצאו סוף סוף את הנישה שלהם.

כנציג של צריכה משתלמת וחיוני, קניות במכולת יכולות לספק תנועה וזרימת הזמנות יקרות ערך עבור פלטפורמות מסחר אלקטרוני המתמודדות עם חרדת תנועה.עם עדכוני תעשיית התוכן ואיטרציות בשרשרת האספקה, צריכה תזונתית עתידית תהפוך לשדה קרב מרכזי עבור ענקיות.תעשיית המסחר האלקטרוני הרעננה תעמוד בפני תחרות חריפה עוד יותר.